Capítulo Quarenta e Cinco: Dez Milhões de Visualizações

— Senhor Meng, desculpe, peço que aguarde um momento. Nossa diretora Gan informou que virá imediatamente.

Na sala de reuniões da sede da Rede LeShi, a secretária de traje profissional, impecável no padrão executivo, dirigiu-se a Meng Bai com delicadeza.

— Ah, não tem problema, espero por ela aqui — respondeu Meng Bai, sentando-se descontraidamente no sofá, acenando com descaso.

A secretária sorriu docemente:

— O senhor gostaria de beber algo? Café, chá, ou outra bebida?

— Tem refrigerante? Em lata.

— Hã... tem na loja de conveniência no térreo. Por favor, aguarde um instante.

— Era brincadeira, chá está ótimo.

A secretária, um pouco sem saber se ria ou se chorava, preparou-lhe o chá e saiu da sala. Observando o vapor que se elevava da xícara, Meng Bai não pôde deixar de se sentir tocado.

Aquela secretária era assistente pessoal de Gan Wei. Nas vezes anteriores em que viera, ela sempre demonstrara cortesia, mas apenas o suficiente para cumprir seu papel. Nunca antes fora tão afável quanto agora.

Meng Bai não estava ali apenas para "brincar" com a secretária. Queria aproveitar para sondar, de maneira indireta, a postura da Rede LeShi diante dos resultados de "Barqueiro de Almas".

Pelo visto, pelo menos do lado de Gan Wei, estavam bastante satisfeitos com o desempenho da série.

Enquanto ponderava, a porta da sala se abriu. Meng Bai levantou-se e viu Gan Wei entrar segurando uma pasta.

— Desculpe, Meng Bai. Estava aguardando os dados mais recentes, por isso me atrasei um pouco — disse Gan Wei, entrando com entusiasmo.

— Não tem problema, Weiwei, acabei de chegar.

Trocaram algumas gentilezas e, assim que se sentaram, Gan Wei falou animada:

— Eu realmente não esperava que a exibição de "Barqueiro de Almas" tivesse um resultado tão bom! Antes da estreia, pensei que, por ser nossa primeira série original realmente produzida internamente, se ao menos não desse prejuízo já estaria ótimo. Mas agora... não só não deu prejuízo, foi um grande lucro!

Vendo o entusiasmo de Gan Wei, Meng Bai também sentiu alegria.

Eles haviam se apressado e conseguido concluir toda a produção de "Barqueiro de Almas" no final de dezembro. Como a série era apresentada como "produção original da plataforma", não precisou de aprovação de órgãos de censura, sendo lançada diretamente na véspera do feriado de Ano Novo.

A Rede LeShi realmente investiu na divulgação: além dos banners de tela cheia, anúncios na página inicial e notificações, também veicularam matérias e trailers promocionais em suas outras plataformas — LeShi Esportes, LeShi Box, LeShi Terminal — e em mídias parceiras.

Até mesmo em "A Lenda de Zhen Huan", o carro-chefe da plataforma, incluíram anúncios de "Barqueiro de Almas".

Apesar de serem canais próprios da empresa, o alcance era considerável. "Barqueiro de Almas" foi lançado às sete da noite e, até meia-noite, já havia ultrapassado um milhão de visualizações, com cerca de cem mil espectadores.

Embora fosse a primeira websérie original de uma plataforma, sem comparativos diretos, esses números eram notáveis.

No entanto, o verdadeiro sucesso de uma série não se mede apenas pela estreia. Muitos produtores já dominavam a "fraude do trailer": faziam um trailer excitante para atrair o público, independentemente da qualidade do conteúdo principal.

Portanto, o que importava era quantos espectadores conseguiam reter.

Em termos de dados concretos, isso se traduz em crescimento do número de visualizações e, sobretudo, em novos assinantes.

O potencial demonstrado por "Barqueiro de Almas" surpreendeu a todos os envolvidos, inclusive Meng Bai e Gan Wei.

Em vinte e quatro horas, ultrapassou cinco milhões de visualizações e trouxe mais de vinte mil novos assinantes à Rede LeShi.

Em quarenta horas, dez milhões de visualizações e mais de quarenta mil novos membros.

Em setenta e duas horas, já se aproximava de trinta milhões de visualizações, com quase setenta mil novos assinantes.

— Agora esses números já foram superados — disse Gan Wei, balançando orgulhosa a pasta que trazia. — Ontem à noite liberamos mais cinco episódios, os mais recentes. Até hoje ao meio-dia, o total de visualizações chegou a sessenta milhões, e o número de novos assinantes quase dez mil!

Gan Wei estava realmente empolgada. Jamais imaginara que um projeto em que investira por amizade e gosto pelo roteiro traria um retorno tão generoso.

É verdade que o número de visualizações pode ser inflado, mas o de novos assinantes representa lucro real.

Quase cem mil novos membros — isso era significativo. Para se ter uma ideia, no ano passado inteiro, a Rede LeShi conquistou pouco mais de sessenta mil novos assinantes. Até o momento, o total era de cerca de cento e cinquenta mil membros.

Ou seja, Meng Bai e "Barqueiro de Almas" alcançaram, em menos de uma semana, o equivalente à meta de dois meses da Rede LeShi.

Esse resultado era um feito importante, tanto para a empresa quanto para Gan Wei.

E aquilo era só o começo. "Barqueiro de Almas" ainda teria mais quinze dias de exibição. Com o crescimento da audiência e da divulgação, ninguém podia prever até onde chegaria.

— Tudo graças a você, Meng Bai — sorriu Gan Wei. — Obrigada por trazer para a nossa Rede LeShi um projeto tão explosivo.

— Weiwei, você é muito gentil. Na verdade, quem deve agradecer sou eu. Se não fosse por você ter aceitado investir, essa série nem existiria.

Gan Wei soltou uma gargalhada:

— Chega, já trocamos elogios demais. Essas coisas deixamos para a festa de comemoração depois que tudo acabar.

Ainda que não soubessem até onde "Barqueiro de Almas" poderia chegar, só o resultado atual já justificava uma celebração.

Após as cortesias, Gan Wei acalmou-se e mudou o tom:

— Hoje te chamei aqui para comentar os últimos números e também discutir o próximo plano de divulgação.

Para um projeto audiovisual, o conteúdo é o "prato principal" e a divulgação é o "tempero". O frescor do prato é essencial, mas para ser delicioso é preciso um bom tempero.

"Barqueiro de Almas" era uma websérie. Algumas estratégias de divulgação de telenovelas serviam como referência, mas havia diferenças.

— Nosso departamento de audiovisual analisou as estratégias de outras plataformas de webséries e definiu algumas direções — explicou Gan Wei. — Uma é a realização de encontros universitários. Plataformas como Youku e iQiyi já fizeram isso e os resultados foram bons, pois universitários são um público importante para as webséries. Mas é preciso agir rápido; em uma ou duas semanas começam as provas finais.

— Outra é comprar termos para os assuntos mais comentados nas redes sociais, dependendo do efeito desses encontros. Se algum deles for destaque, compramos alguns tópicos de destaque.

— Também pensamos em divulgação em plataformas terceiras, mas isso exige negociação com outros sites, por conta do tráfego...

Gan Wei detalhou os planos de divulgação previstos pela Rede LeShi. Meng Bai escutava atentamente, guardando informações úteis.

A promoção é vital para o sucesso de uma série. Se Meng Bai quisesse seguir como produtor, precisava aprender profundamente sobre isso.

— Esses são os planos principais. Tem alguma sugestão? — perguntou Gan Wei.

Meng Bai refletiu e achou o plano completo. Ainda assim, sugeriu:

— Não tenho comentários sobre o plano geral, mas tenho duas sugestões pequenas.

— Uma é que, nos últimos anos, vídeos do tipo "resumão rápido de uma série ou filme" ou "crítica de obras audiovisuais" têm feito sucesso, alguns com milhões de visualizações. Acho que podemos contatar criadores populares desse segmento e encomendar vídeos personalizados desse tipo, o que pode ser um canal de divulgação.

— Outra coisa: não sei se você já ouviu falar do Bilibili.

Vendo Gan Wei balançar a cabeça, ele explicou:

— É uma comunidade de vídeos com legendas em tempo real (danmu), voltada para cultura jovem e fãs de animação, quadrinhos e games. O público é muito parecido com o das webséries. Embora ainda não tenha um número de usuários comparável às grandes plataformas, seu crescimento é rápido.

— Acho que a Rede LeShi poderia firmar uma parceria com o Bilibili. Podemos fornecer o fluxo de vídeo para eles e permitir exibição com legendas em tempo real. Esse recurso costuma engajar muito o público. Se o conteúdo for bom, com certeza trará retorno.

Como jovem, Meng Bai sugeriu dois métodos inovadores de divulgação. Quanto ao efeito, ninguém podia prever.

Gan Wei considerou e assentiu:

— Ótimo, vou discutir com o departamento de audiovisual para verificar se conseguimos explorar esses novos canais de divulgação.