Capítulo 2: Todos são conhecidos
Na verdade, o planejamento inicial de “Filho do Amanhã” era ser apenas um reality show pequeno com participantes desconhecidos. Pelo padrão, era para usar os mentores para gerar alguns tópicos quentes, colocar Hertz em alguns trends, depois faturar em cima do público e encerrar o jogo de interesses.
Shen Liang nunca pensou em ajudar um reality fracassado a dar a volta por cima...
Para ser sincero, ele já estava completamente decepcionado com o mundo da música...
Com suas lembranças do futuro, nem um EP conseguiu lançar!
Que sentido fazia continuar nesse meio?
Mesmo que, no início, a música promovida fosse “Verão Passado”...
Mas, no mesmo período, havia “Rap na China”, “Garotos Felizes 2017”...
Era muito difícil se destacar!
Inclusive “Verão Passado” passou por dificuldades, então como “Filho do Amanhã” poderia ganhar notoriedade?
Só depois de “Esvanecer a Tristeza”, quando Mao Buyi explodiu de fama de um dia para o outro...
Muita gente só então ficou sabendo da existência desse reality show!
Por isso, nas temporadas seguintes, não importa sob que título, sempre faziam questão de associar Mao Buyi ao programa: irmão mais novo de Mao Buyi, apresentador convidado, veterano visitando o estúdio, jurado especial, mentor...
Pode-se dizer que Mao Buyi era a alma da franquia, até Wu Qingfeng admitiu que só aceitou ser promotor do segundo reality para encontrar um novo Mao Buyi, enquanto os outros participantes seguiam esperando que o programa os tornasse famosos, na tradicional rota dos realities.
Shen Liang também ficou em alta, não apenas pelas duas músicas, mas principalmente por sua habilidade em rebater críticas. Quando Hua Chenyu comentou que suas músicas eram “simples demais, 4536251, muito formulaicas”, Shen Liang respondeu na lata: “Suas músicas podem até ser mais complexas, mas não gosto de nenhuma! Música popular é arte para as massas, e o mais importante da arte popular é ser... popular. Não precisa complicar tanto! Desprezam 4536 ou Cânone, mas a tal música sofisticada que criam com métodos avançados também não é nada de especial, típico de quem mal aprendeu a andar e já quer voar — quanto mais alto sonha, mais dura a queda!”
“As músicas de Jay Chou e Lin Junjie, em sua maioria, também são 4536251. Esse não deveria ser o alvo das críticas, há um monte de boas músicas escritas com essa progressão, cheias de nuances.”
Claro, foi atacado pelos fãs de Hua Chenyu...
Mas os “haters” de Hua Chenyu eram ainda mais numerosos!
Esse episódio atraiu ainda mais seguidores...
...
“Departamento de Informações de Marte” foi o programa online de maior sucesso do ano passado...
No universo dos realities online, na verdade, o pioneiro foi a Sohu — com “Dapeng no Papo”.
Reality online: a era mini dos talk shows...
Dapeng provou, em formato de talk show, que um programa pode ser feito com uma pessoa e uma câmera, quase como uma brincadeira de criança.
Mesmo com produção simples, seu estilo único conquistou fãs e seguidores fiéis, mesmo em meio a críticas.
A capacidade de replicação da internet fez com que programas semanais de notícias e talk shows se tornassem uma tendência rapidamente.
Programas como “Lao Shi”, “Produção do Professor”, “Equipe Huai Xiu”, “Histórias Engraçadas em Alta Velocidade” e “O Estudioso Temperamental” romperam com o modelo de alta tecnologia e grandes equipes dos programas de TV, e começaram a ocupar o mercado com operações minimalistas de pequenas oficinas.
Mas tudo isso ainda era algo pequeno, improvisado — não é qualquer um que faz um bom talk show!
Aqui entra Luo Zhiyu.
Em dezembro de 2012, “Pensamento Lógico” mostrou que talk show não precisava ser apenas piada, podia ser profundo...
Nos anos seguintes, personalidades conhecidas também aderiram à onda dos talk shows online:
Gao Xiaosong fez o talk show cultural “Conversas de Xiaosong”, Pan Shiyi apresentou o talk show de economia “Amigos do Sr. Pan”, Chen Danqing, Liang Wendao e outros lançaram “Detalhes” e “Mil e Uma Noites”.
Fora isso, ainda havia “Virtudes” de Guo Degang, “Histórias da Juventude” de Zhu Dan...
O formato era parecido: uma cara vendendo conteúdo;
Mas os problemas também eram muitos, não só a questão do conteúdo, mas só o modelo de lucro já era suficiente para ser fatal.
Luo Zhiyu ainda conseguia vender livros, “Conversas de Xiaosong” seguiu firme por anos, mas a maioria contava apenas com baixo custo e patrocínio para sobreviver.
Era difícil alcançar o grande público!
Na época, os realities de TV não sentiam pressão nenhuma, por mais sucesso que o talk show online fizesse, era coisa pequena.
Até surgir “Debate dos Esquisitos”...
Esse programa foi crucial para a iQIYI, que antes dependia de comprar direitos de transmissão para se manter.
O sucesso de “Debate dos Esquisitos” deu ao canal voz própria no universo dos realities.
Antes, as plataformas de vídeo apostavam na sinergia com a TV, buscando conteúdos de qualidade, mas depois de muitos investimentos, perceberam que produzir seus próprios programas era vital, e então romperam com a dependência da TV, mesmo que temporariamente.
Isso foi decisivo para as plataformas!
Logo depois, Youku e Tencent Video acompanharam, e só em 2014, foram lançados 150 realities online, um aumento de 200% em relação ao passado.
“Departamento de Informações de Marte” se tornou o principal reality online da Youku.
O produtor Li Wei escolheu a Youku porque, após a aquisição pela Alibaba, a empresa precisava de um programa para competir com “Debate dos Esquisitos”...
E de fato, após o lançamento, Youku deu máxima divulgação ao programa.
Com o suporte do ecossistema Alibaba, Youku ofereceu a “Departamento de Informações de Marte” grande apoio, tanto em recursos quanto em visibilidade.
Xue Zhiqian foi o maior beneficiado da primeira temporada do programa, mas o programa também se beneficiou muito com ele...
Shen Liang via sua participação em “Marte” apenas como entretenimento.
Se tivesse piada, contava; se não, escutava. No fim, gravar reality era só uma forma de ganhar dinheiro!
...
Os convidados fixos de “Departamento de Informações de Marte” eram uns seis ou sete: Guo Xuefu, Xue Zhiqian, Qian Feng, Tian Yuan, além de Yang Di, Liu Wei...
Todos conhecidos!
...
Bem, exceto Guo Xuefu...
Ela parecia ter bons contatos...
Na verdade, Guo Xuefu era uma artista de Taiwan que, sem muito espaço para crescer por lá, veio para o continente.
Manteve-se como vice-diretora do programa graças à forte atuação de sua empresa; do contrário, Shen Mengchen teria ocupado o cargo.
Isso não dizia respeito a Shen Liang. No avião, ele assistiu a alguns episódios baixados de “Departamento de Informações de Marte”, um “Dia a Dia” com limites mais flexíveis...
A tal proposta dos agentes era, na verdade, lançar um tema; depois, todos faziam piadas, zoavam, e seguiam para o próximo assunto...
Muitas vezes, o objetivo era só fazer graça, sem se preocupar com o tema, e no final Wang Han precisava puxar de volta o foco.
Era basicamente esse o processo...
Após assistir, Shen Liang entendeu porque o programa fazia sucesso — era um show que se dedicava ao máximo para divertir!
O objetivo era pura comédia...
Sem qualquer significado profundo!
Só mesmo uma plataforma online podia produzir algo assim; na TV, a maioria dos programas precisava de alguma mensagem.
Mas... isso refletia exatamente o espírito da maioria dos internautas.
Quem diabos assiste reality buscando o sentido da vida?
Não é de surpreender que tenha estourado...
Cerca de duas horas depois, chegou a Changsha, pegou a mala e foi direto para o hotel reservado pela empresa.
Deu uma ajeitada rápida e se preparou para a live do dia...
Influencer tem que fazer live, faz parte do trabalho; mal abriu o celular, antes de entrar na plataforma, outro telefone tocou — era alguém da empresa.
“Já cheguei no hotel...”
“Tô sozinho... vim direto de metrô...”
O empresário do outro lado ficou irritado e xingou: “Por que foi de metrô? Tem um monte de fãs te esperando no aeroporto!”
Shen Liang ficou surpreso por um instante: “Fãs esperando no aeroporto? Nem reparei... Eu ainda tenho fãs que vão até o aeroporto? E agora, o que faço?”
“...Voltar agora? Tá maluco?”